Το μεταμάρκετινγκ είναι μια νέα μορφή μάρκετινγκ, πέρα από τις παραδοσιακές και ψηφιακές τεχνικές, που προσφέρει μια πραγματική σύγκλιση του φυσικού και του ψηφιακού κόσμου σε μια εμβυθιστική εμπειρία πελάτη. Στο Μάρκετινγκ 6.0: Το μέλλον είναι εμβυθιστικό, ο πατέρας του μάρκετινγκ, Philip Kotler, εξηγεί πώς μπορείτε να ικανοποιήσετε τις ανάγκες των πελατών μέσω της νέας τεχνολογίας. Προετοιμάζει τους επαγγελματίες του κλάδου για την εποχή του μεταμάρκετινγκ, παρέχοντας έναν οδηγό για να εναρμονίσουν τις εξελίξεις με τις σημαντικές αλλαγές των καταναλωτικών συμπεριφορών κατά την τελευταία δεκαετία.

Ο Kotler περιγράφει τα δομικά στοιχεία του μεταμάρκετινγκ, καθώς και τις τεχνολογίες και πλατφόρμες που χρησιμοποιούν καθημερινά οι γενιές Ζ και Άλφα. Θα μάθετε για τα μετασύμπαντα και την εκτεταμένη πραγματικότητα, και θα ανακαλύψετε τα εμπόδια, τις παγίδες και τα λάθη που προκύπτουν μέσα σε ένα διαδραστικό περιβάλλον. Το Μάρκετινγκ 6.0 εμβαθύνει σε θέματα βιωσιμότητας και καινοτομίας που πρέπει να κατανοήσουν οι σύγχρονες επιχειρήσεις για να μη μείνουν πίσω. Δείχνει πώς θα εκμεταλλευτείτε τις παραδοσιακές και τις ψηφιακές τεχνικές μάρκετινγκ για να αξιοποιήσετε την ακατάπαυστη επιθυμία των καταναλωτών να διατηρούν διαπροσωπικές αλληλεπιδράσεις, ενώ παράλληλα εξερευνούν τις νέες δυνατότητες που ξεκλειδώνουν οι νέες τεχνολογίες.

Ιδανικό για διευθυντές, στελέχη, και επιχειρηματικούς ηγέτες που επιδιώκουν να πρωτοπορούν ενώ το τοπίο του μάρκετινγκ μεταβάλλεται ραγδαία, είναι απαραίτητο και για τη νέα γενιά διαφημιστών, δημιουργών περιεχομένου, και επαγγελματιών με συναφή δραστηριότητα.

Περιεχόμενα

Μέρος I Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ 6.0

Έφτασε η εποχή του Μάρκετινγκ 6.0: Από το πολυκαναλικό μάρκετινγκ στο πανκαναλικό και κατόπιν στο μεταμάρκετινγκ

Η εμφάνιση των φυσικοψηφιακών ιθαγενών: Η ενηλικίωση της γενιάς Z και της γενιάς Άλφα

Το εμβυθιστικό μάρκετινγκ… φυγείν αδύνατον: Πέντε «μικρο-τάσεις» που οδηγούν στο μεταμάρκετινγκ

Το μέλλον της εμπειρίας του πελάτη: Πλήρης εμβύθιση με τον συνδυασμό του φυσικού με το ψηφιακό

Μέρος II Ο καταλύτης και το περιβάλλον του Μάρκετινγκ 6.0

Οι τεχνολογικοί καταλύτες: Πέντε θεμελιώδεις τεχνολογίες που ενισχύουν το μεταμάρκετινγκ

Εκτεταμένες πραγματικότητες: Η εμβυθιστική εμπειρία στην πραγματική ζωή

Πώς οι εταιρείες θα αξιοποιήσουν το μετασύμπαν: Η μελλοντική μορφή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Μέρος III Η εμπειρία του Μάρκετινγκ 6.0

Πολυαισθητηριακό μάρκετινγκ: Εμβυθιστικές εμπειρίες για τις πέντε αισθήσεις

Χωρικό μάρκετινγκ: Φυσικές αλληλεπιδράσεις ανθρώπου-μηχανής

Μάρκετινγκ στο μετασύμπαν: Πειραματισμοί για την αλληλεπίδραση με τις νεότερες γενιές