Με αυτό το εγχειρίδιο, οι φοιτητές θα μάθουν τις έννοιες, τις θεωρίες και τις διαδικασίες της συμπεριφοράς των καταναλωτών και πώς να τις εφαρμόσουν σε ένα ψηφιοποιημένο και ανταγωνιστικό επιχειρηματικό τοπίο.

Η Συμπεριφορά Καταναλωτών συνδυάζει τις θεωρητικές βάσεις με την πραγματική πρακτική για να παρέχει συνολική και ενημερωμένη κάλυψη του θέματος. Εξερευνά πώς έχει εξελιχθεί η συμπεριφορά των καταναλωτών με την επίδραση της τεχνολογίας, της προσωποποίησης και της βιωσιμότητας στην αντίληψη και στη λήψη αποφάσεων. Αυτό το εγχειρίδιο είναι ιδανικό για μεταπτυχιακούς φοιτητές που παρακολουθούν μαθήματα για τη Συμπεριφορά Καταναλωτών ως μέρος των πτυχίων Μάρκετινγκ.

Χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:

• Κεφάλαια για τη ψυχολογική και κοινωνική δυναμική της συμπεριφοράς των καταναλωτών και τις επιστημονικές βάσεις της μάθησης και της μνήμης στη συμμετοχή με μάρκες.
• Εξέταση του ρόλου των AR/VR και του μετασύμπαντος στις εμπειρίες λιανικής, στη ζωντανή αναμετάδοση και στο φωνητικό εμπόριο, καθώς και του κβαντικού υπολογισμού και της σημασίας του καλού σχεδιασμού UX.
• Ηθικές εκτιμήσεις του ψηφιακού τοπίου των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένων θεμάτων ιδιωτικότητας και δεδομένων.
• Αποτελέσματα μάθησης, βασικοί όροι, γλωσσάρι και ερωτήσεις ασκήσεων με διεθνή παραδείγματα καθ' όλη τη διάρκεια, για την ανάπτυξη κριτικής σκέψης.

Σελίδες: 344, Έτος Έκδοσης: 0303, Διαστάσεις: 17x17cm