Η 8η έκδοση του βιβλίου Ψηφιακό μάρκετινγκ είναι ο πληρέστερος οδηγός για όλες τις πτυχές που αφορούν τη χρήση των τεχνολογιών του Διαδικτύου, των ψηφιακών μέσων και του μάρκετινγκ για την επίτευξη των στόχων του ενοποιημένου πολυκαναλικού μάρκετινγκ.

Το Ψηφιακό μάρκετινγκ συνδυάζει τη θεωρία του μάρκετινγκ με έμπρακτη επαγγελματική πείρα για να σας βοηθήσει να καταλάβετε πώς είναι πραγματικά το ψηφιακό μάρκετινγκ μέσα από περιπτωσιολογικές μελέτες που αφορούν κορυφαίες στην αγορά και σε τεχνολογική εξέλιξη εταιρείες όπως είναι οι ASOS, Spotify και L’Oreal. Σε αυτό το πλαίσιο, το βιβλίο περιλαμβάνει ειδικά πλαίσια για Βασικές ψηφιακές δεξιότητες, τα οποία σας καθοδηγούν για το πώς μπορείτε να καλλιεργήσετε καίριες δεξιότητες που σας χρειαστούν στον χώρο εργασίας, πλαίσια με Δραστηριότητες, τα οποία θα σας δώσουν την ευκαιρία να εφαρμόσετε τη θεωρία στην πράξη, καθώς και ασκήσεις στο τέλος κάθε κεφαλαίου για να μπορέσετε να ελέγξετε τις γνώσεις σας.

Η πλήρως ενημερωμένη όγδοη έκδοση θα σας βοηθήσει να μάθετε τις βέλτιστες πρακτικές ανάπτυξης μιας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ και τους καθοριστικούς παράγοντες επιτυχίας για τις βασικές τεχνικές του ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως είναι η αναζήτηση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ μέσω περιεχομένου, η βελτιστοποίηση της μετατροπής των επισκεπτών σε πελάτες, και η αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ. Αναλύονται πιο διεξοδικά οι τεχνικές του μάρκετινγκ βάσει δεδομένων μέσα από πολλά νέα παραδείγματα τα οποία αφορούν την ψηφιακή ανάλυση δεδομένων, την τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική μάθηση. Εξάλλου, με τις πρακτικές συμβουλές του Ψηφιακού μάρκετινγκ θα μπορέσετε να εκμεταλλευτείτε στο έπακρο τα ψηφιακά μέσα και την ψηφιακή τεχνολογία ώστε να πετύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Περιεχόμενα βιβλίου:

• Μέρος 1: Βασικές αρχές ψηφιακού μάρκετινγκ
• Εισαγωγή στο ψηφιακό μάρκετινγκ
• Ανάλυση διαδικτυακής αγοράς: Το μικροπεριβάλλον
• Το ψηφιακό μακροπεριβάλλον
• Μέρος 2: Ανάπτυξη στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ
• Στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ
• Ψηφιακή ανάπτυξη μάρκας και το μείγμα μάρκετινγκ
• Μάρκετινγκ μέσω σχέσεων βάσει δεδομένων με τη χρήση ψηφιακών πλατφορμών
• Μέρος 3: Ψηφιακό μάρκετινγκ: Υλοποίηση και πρακτική εφαρμογή
• Παροχή ψηφιακής εμπειρίας πελάτη
• Προγραμματισμός εκστρατειών για ψηφιακά μέσα
• Επικοινωνίες μάρκετινγκ μέσω καναλιών ψηφιακών μέσων
• Αξιολόγηση και βελτίωση της απόδοσης των ψηφιακών καναλιών