Το βιβλίο ασχολείται με την παρακολούθηση της υγείας των επωνυμιών, μια από τις μεγαλύτερες (και πιο δαπανηρές) πηγές πληροφοριών σχετικά με την απόδοση των επωνυμιών και τα στοιχεία που εισάγονται στη στρατηγική της επωνυμίας, με την οποία οι marketers ασχολούνται. Πολλά από τα υπάρχοντα συστήματα παρακολούθησης σχεδιάστηκαν πριν από την κυκλοφορία του How...