Αυτό το βιβλίο προσφέρει μια συνολική επισκόπηση των βασικών θεμάτων που αφορούν τη διαχείριση πολυτελών επωνυμιών και τα κύρια ζητήματα που αντιμετωπίζουν σήμερα οι εταιρείες πολυτέλειας. Η βιομηχανία πολυτελείας έχει υποστεί μια σειρά δυναμικών αλλαγών την τελευταία εικοσαετία. Οικονομικές τάσεις, ψηφιακός μετασχηματισμός και μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες δημιουργούν ένα νέο ανταγωνιστικό τοπίο όπου οι παραδοσιακές στρατηγικές δεν εγγυώνται απαραίτητα τη συνέχιση της ανάπτυξης και της κερδοφορίας.

Προσεγγίζοντας την πολυτέλεια από μια ρεαλιστική προοπτική διαχείρισης επωνυμιών, το βιβλίο εξετάζει βήμα προς βήμα μια τυπική δομή μαθήματος πολυτελούς επωνυμίας, καλύπτοντας τη βιωσιμότητα, την κληρονομιά, τις αναδυόμενες επωνυμίες, το ψηφιακό μάρκετινγκ και την ανάλυση, τη διαχείριση περιεχομένου, τη διανοητική ιδιοκτησία και τις νεοφυείς επιχειρήσεις. Κάθε κεφάλαιο συνοδεύεται από μια σχετική διεθνή μελέτη περιπτώσεων και επιπλέον παραδείγματα, καθώς και ανακλαστικές ερωτήσεις για να βοηθήσει στην κατανόηση της σύγχρονης πρακτικής.

Με επιπλέον διαφάνειες PowerPoint και μια τράπεζα ερωτήσεων διαθέσιμες online, αυτό το ολοκληρωμένο εγχειρίδιο θα πρέπει να είναι βασική ανάγνωση για μεταπτυχιακούς φοιτητές που σπουδάζουν τη διαχείριση πολυτελών επωνυμιών ή στρατηγική πολυτέλειας.

Σελίδες: 162, Διαστάσεις: 17.4x17.4cm