Shortlisted for the Business Book Awards 2022

Στη σύγχρονη εποχή της αυθεντικότητας και της διαφάνειας, οι καταναλωτές δεν είναι πλέον ικανοποιημένοι με μάρκες που είναι αδιάφορες ή ακόμα και απάθειες απέναντι στη βιωσιμότητα. Οι μάρκες αναμένονται να εκφράζουν κατανόηση και ανησυχία για θέματα όπως η κλιματική αλλαγή, το αποτύπωμα άνθρακα και η ευημερία των υπαλλήλων. Το πιο σημαντικό από όλα, πρέπει να είναι πραγματικά αφοσιωμένες σε αυτές τις θέσεις – διατηρώντας τη συνέπεια και την προληπτικότητα στις αρχές τους. Με την αύξηση των πιο συνειδητών καταναλωτών και του αγοραστή που κινείται από πεποιθήσεις, οι οργανισμοί αγνοούν τη βιωσιμότητα και το πνεύμα του ‘καλού’ με κίνδυνο.

Από τρεις ειδικούς μάρκετινγκ με δεκαετίες εμπειρίας, το Sustainable Marketing προσφέρει το νέο πρότυπο για το σύγχρονο μάρκετινγκ. Αυτό το βιβλίο ξεκαθαρίζει τη σημασία της βιώσιμης προσέγγισης πριν προσφέρει έναν ολοκληρωμένο οδηγό για την εφαρμογή, προώθηση και διατήρηση αυτών των πρακτικών σε οποιονδήποτε οργανισμό. Ένα απαραίτητο ανάγνωσμα για κάθε ηγέτη επιχείρησης ή στέλεχος μάρκετινγκ, αποτελεί έναν μοναδικό και συναρπαστικό συνδυασμό ακαδημαϊκής έρευνας και πρακτικών μελετών που θα δώσουν κίνητρο και έμπνευση για βιώσιμες πρωτοβουλίες.

Σελίδες: 320, Έτος Έκδοσης: 0316, Διαστάσεις: 15.3x15.3cm