Στο βιβλίο "The Battle to Do Good", ο πρώην στέλεχος της McDonald’s, Bob Langert, προσφέρει μια μοναδική ματιά στις προκλήσεις που αντιμετώπισε η πασίγνωστη μάρκα καθώς προσπαθούσε να ανταποκριθεί σε πολλά κοινωνικά ζητήματα, όπως η συσκευασία, η ανακύκλωση, η παχυσαρκία και η ευημερία των ζώων. Από το τέλος της δεκαετίας του '80, η McDonald’s βρέθηκε συχνά στο κέντρο της διαμάχης, συνεργαζόμενη με ισχυρές οργανώσεις όπως οι Greenpeace και People for the Ethical Treatment of Animals.

Η ξαφνική αυτή αλλαγή από ένα αγαπημένο εμπορικό σήμα σε αντικείμενο κριτικής για πολλές κοινωνικές παθογένειες, βρήκε την McDonald’s απροετοίμαστη. Ο Langert καταγράφει τις δύσκολες στιγμές και τις επιτυχίες της εταιρίας κατά τη διάρκεια αυτών των ταραχώδικών περιόδων και πώς η πορεία της προς τη βιωσιμότητα άλλαξε από αμυντική στρατηγική σε μια ενεργή επίλυση ζητημάτων, συνεργαζόμενη με απρόσμενους εταίρους, όπως επιστήμονες και περιβαλλοντικούς ακτιβιστές.

Γεμάτο από προσωπικές μαρτυρίες, συνεντεύξεις με βασικά στελέχη της McDonald’s και ηγέτες ΜΚΟ, το "The Battle to Do Good" είναι ένα συναρπαστικό ανάγνωσμα για τη βιωσιμότητα, προσφέροντας πολύτιμα διδάγματα και καθοδήγηση για την αποτελεσματική διαχείριση κοινωνικών ζητημάτων προς όφελος της επιχείρησης.

Σελίδες: 280, Διαστάσεις: 15.2x15.2cm