Ο ειδικός στο branding, David Aaker, αποκαλύπτει πώς να εξαλείψετε τον ανταγωνισμό και να γίνετε η κυρίαρχη μάρκα στην αγορά σας. Αυτό το καινοτόμο βιβλίο καθορίζει την έννοια της σημασίας της μάρκας, χρησιμοποιώντας δεκάδες περιπτώσεις μελετών όπως αυτές των Prius, Whole Foods, Westin, iPad και άλλων, και εξηγεί πώς η σημασία της μάρκας επηρεάζει τη δυναμική της αγοράς, δημιουργώντας ευκαιρίες για τη μάρκα σας και απειλές για τον ανταγωνισμό. Ο Aaker αποκαλύπτει πώς αυτές οι εταιρείες έχουν καταστήσει άλλες μάρκες στην κατηγορία τους αδιάφορες.

Κύρια σημεία:

• Όταν διαχειρίζεστε μια νέα κατηγορία προϊόντος, αντιμετωπίστε την ως μάρκα.
• Εάν δεν παράγετε ό,τι θέλουν οι πελάτες ή χάσετε δυναμική και ορατότητα, η μάρκα σας γίνεται αδιάφορη.
• Δημιουργήστε εμπόδια στους ανταγωνιστές υποστηρίζοντας την καινοτομία σε κάθε επίπεδο της οργάνωσης.

Το βιβλίο αυτό προσφέρει πολύτιστες πληροφορίες για τη δημιουργία ή την κυριαρχία σε μια νέα επαγγελματική αρένα. Αντί να είστε οι καλύτεροι, ο στόχος είναι να είστε η μοναδική μάρκα γύρω, καθιστώντας τους ανταγωνιστές σας αδιάφορους.

Σελίδες: 400, Έτος Έκδοσης: 0104, Διαστάσεις: 16x16cm