Το Εισα­γω­γή στο Μάρ­κε­τινγκ είναι ο κα­τα­νο­η­τός, πλή­ρης και συ­νο­πτι­κός οδη­γός σας σχε­τι­κά με τις βα­σι­κές ιδέ­ες του μάρ­κε­τινγκ, εστι­ά­ζο­ντας στον τρό­πο με τον οποίο μπο­ρεί­τε να πα­ρέ­χετε με­γα­λύ­τε­ρη αξία για τον πε­λά­τη, προ­κει­μέ­νου να έχε­τε επι­τυ­χία στο μάρ­κε­τινγκ.

Η δεύ­τε­ρη ευρω­πα­ϊ­κή έκ­δο­ση αυτού του κλα­σι­κού κει­μέ­νου έχει επι­και­ρο­ποι­η­θεί με τις πιο πρό­σφα­τες ιδέ­ες στο μάρ­κε­τινγκ και με πο­λυ­ά­ριθ­μα νέα ευρω­πα­ϊ­κά πα­ρα­δείγ­μα­τα μάρ­κε­τινγκ και με­λέ­τες πε­ρί­πτω­σης.

Οι συγ­γρα­φείς προ­τρέ­πουν τους σπου­δα­στές και τις σπου­δά­στρι­ες να ανα­κα­λύ­ψουν τις έν­νοι­ες του μάρ­κε­τινγκ και να τις με­τα­τρέ­ψουν οι ίδιοι/ες σε πραγ­μα­τι­κή εμπο­ρι­κή πρα­κτι­κή.