Περιέχει:

Πρόλογος

Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ

O Ρόλος των ΟΕΜ στη Διαδικασία του Μάρκετινγκ

Η Οργάνωση για τη Διαφήμιση και την Προώθηση: Ο Ρόλος των Διαφημιστικών Εταιρειών και Άλλων Οργανισμών Επικοινωνίας Μάρκετινγκ

Απόψεις της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή

Η Διαδικασία της Επικοινωνίας

Οι Συντελεστές Πηγής, Μηνύματος και Διαύλου

Ο Καθορισμός Αντικειμενικών Στόχων και Προϋπολογισμού για το Πρόγραμμα Προώθησης

Δημιουργική Στρατηγική: Σχεδιασμός και Ανάπτυξη

Δημιουργική Στρατηγική: Υλοποίηση και Αξιολόγηση

Σχεδιασμός και Στρατηγική Μέσων

Η Αξιολόγηση των Ηλεκτρονικών Μέσων: Τηλεόραση και Ραδιόφωνο

Τα Μέσα Υποστήριξης

Το Άμεσο Μάρκετινγκ

Το διαδίκτυο: Ψηφιακά Μέσα και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Προώθηση Πωλήσεων

Δημόσιες Σχέσεις, Δημοσιότητα και Εταιρική Διαφήμιση

Η Μέτρηση της Αποτελεσματικότητας του Προγράμματος Προώθησης

H Διεθνής Διαφήμιση και Προώθηση

Οι Ρυθμιστικοί Κανονισμοί της Διαφήμισης και της Προώθησης

Η Αξιολόγηση των Κοινωνικών, Ηθικών και Οικονομικών Απόψεων της Διαφήμισης και της Προώθησης

Γλωσσάρι Όρων Διαφήμισης και Προώθησης

Βιβλιογραφικές Αναφορές

Ευρετήριο Ονομάτων και Εταιρειών

Ευρετήριο Όρων