Όταν ο Τιμ Κουκ ανέλαβε CEO της Apple το 2011, έπρεπε να συνεχίσει τη βαριά κληρονομιά του προκατόχου του. Μία από τις μεγαλύτερες και πιο καινοτόμες εταιρείες του κόσμου μόλις είχε χάσει τον οραματιστή ιδρυτή της. Ο Στιβ Τζομπς και η εταιρεία της οποίας ήταν συνιδρυτής θεωρούνταν κάτι παραπάνω από εμβληματικοί και μετά τον θάνατό του οι ειδικοί προέβλεπαν ότι θα ερχόταν η καταστροφή. Με τον ανταγωνισμό του Android να μεγαλώνει και την αβεβαιότητα που υπήρχε για τα μελλοντικά προϊόντα της εταιρείας, ο Κουκ είχε πολλά να χάσει αναλαμβάνοντας τον έλεγχο της. Όμως αποδείχτηκε ότι οι επικριτές έκαναν λάθος. Οχτώ χρόνια αργότερα, υπό την ηγεσία του Κουκ η Apple έχει απογειωθεί. Μετά τον θάνατο του Τζομπς, η Apple άγγιξε το υπέρτατο ορόσημο: έγινε η πρώτη εταιρεία που η αξία της έφτασε το ένα τρισεκατομμύριο δολάρια και αυτό σημαίνει ότι ήταν η εταιρεία με τη μεγαλύτερη κεφαλαιοποίηση στον κόσμο. Η τιμή της μετοχής της σχεδόν τριπλασιάστηκε. Τα ταμειακά της διαθέσιμα υπερτετραπλασιάστηκαν σε σχέση με το 2010, φτάνοντας το ποσό ρεκόρ των 267,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, παρόλο που είχε δαπανήσει σχεδόν 220 δισεκατομμύρια δολάρια για την αγορά ιδίων μετοχών και για την καταβολή μερισμάτων.
Για να πάρετε μια ιδέα για το τεράστιο μέγεθος της Apple με τον Τιμ Κουκ ως CEO, το πρώτο τρίμηνο του 2018, όταν έγραφα αυτό το βιβλίο, η εταιρεία είχε τζίρο 88,3 δισεκατομμύρια δολάρια και κέρδη 20 δισεκατομμύρια δολάρια. Συγκριτικά, το Facebook, με περισσότερους από 2,2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες, έβγαλε μόλις 40,6 δισεκατομμύρια όλο το 2017. Επιπλέον, μέσα σε αυτούς τους τρεις μήνες μόνο, η Apple έβγαλε σχεδόν όσα και η ανταγωνίστριά της, η Microsoft –κάποτε η μεγαλύτερη εταιρεία τεχνολογίας– ολόκληρο το 2017 (90 δισεκατομμύρια). Η Apple του Κουκ συντρίβει τον ανταγωνισμό με όλους σχεδόν τους δυνατούς τρόπους: Το iPhone είναι το πιο επιτυχημένο προϊόν όλων των εποχών. Έχει σαρώσει τα πάντα. Η Apple έχει πουλήσει πάνω από 1,2 δισεκατομμύρια iPhone στα δέκα χρόνια από την εμφάνισή τους – τέσσερα από αυτά τα χρόνια υπό την ηγεσία του Τζομπς και τα υπόλοιπα υπό τον Κουκ.
